Продвижение казино Tigre de Cristal 2016 год
Игорная зона «Приморье»
Проблематика:
запрет на прямую рекламу казино
Гео:
Приморский край, Хабаровский край
Решение:
организация конкурса талантов «Cristal Broadway Show» на площадке казино Tigre de Cristal, привлечение жителей Дальнего Востока в качестве участников и гостей шоу
Цели Cristal Broadway Show:
- увеличить количество активных посетителей казино,
- привлечь в шоу артистов,
- повысить лояльность жителей региона к казино,
- повысить узнаваемость Tigre de Cristal.
Задачи House Media:
- Прогнозирование и сокращение медийных рисков
- Привлечение артистов на проект
- Привлечение зрителей в казино
- Повышение узнаваемости казино, формирование желания посещения
- Прогнозирование и предотвращение юридических рисков в рамках всего проекта
Прогнозирование и сокращение медийных рисков
Недоверие аудитории ко всей рекламной кампании
снижение эффективность расходования бюджета
Недоверие артистов к организаторам шоу
отказ артистов от участия
Отказ СМИ в размещении информации о казино
снижение эффективности РК, сокращение охватов, отсутствие возможности формировать общественное мнение
Форс-мажор на площадке казино во время выступления
тиражирования негатива в СМИ, закрытие проекта
Размещения незаконного контента, демонстрация запрещённых действий на сайте проекта со стороны участников
репутационный провал, закрытие проекта
Решение:
формирование общественного мнения через СМИ, личности членов жюри и первых участников проекта
Телевизионные новости на
каналах с локальной врезкой
Новости на региональных
Интернет порталах
Участие членов жюри в новостях
и соцсетях проекта от первого лица
Цикл передач на региональном телевидении
с участием первых претендентов на приз
Для аудитории каждой площадки была сформирована новостная линейка и форма подачи
Загрузку незаконного контента на сайт проекта исключили предварительноймодерацией оргкомитетом.
Разработанное техническое решение позволило:
- контролировать процесс выкладки контента,
- вести учёт артистов по жанрам,
- выделять наиболее интересных,
- формировать сценарий первых выступлений.
Так же была реализована функция голосования посетителями сайта для приза зрительских симпатий.
Привлечение артистов на проект
/
Привлечение зрителей на проект
/
Привлечение зрителей на проект
Две волны медийной кампании.
Первая волна – привлечение артистов, формирование общественного мнения.
Вторая волна – привлечение зрителей на проект.
Период активности с 27 мая по 15 августа 2016 года. Активность делилась на флайты в зависимости от ситуации с заявками артистов и обратной связи аудитории.
Отработка юридических рисков проекта
- 1. Переговоры с надзорными органами, оценка законодательной базы в рамках возможности проведения развлекательного шоу на территории игорной зоны с привлечением аудитории из СМИ.
- 2. Разработка положения о конкурсе.
- 3. Разработка механики конкурсов, подготовка официальных документов.
- 4. Подготовка пакета документов для осуществления возможности проведения шоу на территории казино.
- 5. Правила проведения шоу на площадке для всех задействованных лиц (участники, оргкомитет, работники сцены, команда видеопродакшена, иные)
- 6. Договора с участниками шоу, включающие:
- отчуждение исключительных авторских прав на все фото-, видеоматериалы с их участием на территории казино;
- собственную ответственность участников за своё здоровье во время демонстрации программы;
- защиту информационной безопасности организатора в случае выяснения каких-либо не публичных сведений;
- самостоятельное урегулирование споров с авторами объектов интеллектуальной собственности, использованной в шоу;
- получение прав организатором на проведение рекламой кампании с использованием образа участника;
- иные условия, связанные с реализацией проекта.
На первоначальной стадии переговоров СМИ отказывались брать в эфир информацию о казино, так как были риски штрафов и предупреждений от ФАС.
ФАС и представителям СМИ была предоставлена цепочка доводов, которые позволили провести PR компанию:
- информация о мероприятии не является рекламой и не попадает под закон «О рекламе»,
- позиционируемый объект (шоу) не является структурой, относящейся к казино, соответственно сообщать в СМИ о шоу можно,
- все сценарии сюжетов, тексты новостей и фотографии были тщательно выверены и прошли модерацию ФАС,
мы так же добились права прямым текстом сообщать место проведения мероприятия (казино) и упоминать
название сайта.
Активность / Выполнение целей
Охват всеми рекламными мероприятиями: 527 000 устройств
Число контактов с одним человеком вне соц.сетей: 5
Число контактов с одним человеком в соц.сетях: 6
Число показов в видимой части экрана: 1 500 000 показов
Просмотров на Ютубе от рекламы: 101 000 показов
Имеют крепкую связь с брендом Кристал Бродвей и Тигре Де Кристал: 17 250 человек
Сайт проекта, источник трафика, в %
Активность / Выполнение целей
- 45 постов в новостных и творческих пабликах в VK, FB, Instagram, OK
- 8 новостных интернет портала,
- 5 интернет порталов для размещения баннерной рекламы
- 5 социальных сетей (креативы, постинг, таргет, ведение)
- 4 разных эмоциональных посыла в СМИ
- 4 развлекательных телеканала
- 3 новостных телеканала
- 2 радиостанции
- 1 команда Хаус Медиа
- Контекстно медийная сеть Google
- Рекламная сеть Яндекса
- Сайт проекта с возможностью отправки заявок, просмотра видео, голосования,
- доп. функций для оргкомитета.
Перевыполнение плана на 16%
Отобрано 232 участника
Первую четверть финала шоу казино посетили:
- более 1000 человек, ранее не бывавших в игорной зоне
- 800 человек, ранее посещавшие игорную зону
Медийная кампания обеспечила максимальную заполняемость казино все последующие этапы шоу (четверть финалы, полуфиналы, финал)
Все кто не попали на площадку, могли посмотреть шоу на Youtube, сайте проекта и региональном телевидении.
Данное шоу стало крупнейшим на территории ДВ в данном направлении.